近日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)文指出要堅(jiān)決對(duì)無底線的汽車廣告營(yíng)銷踩下“剎車板”。
文章對(duì)當(dāng)前汽車廣告營(yíng)銷領(lǐng)域存在的種種亂象進(jìn)行了痛批。如，一些汽車廠商在宣傳中片面強(qiáng)調(diào)輔助駕駛功能，使人誤解輔助駕駛就是自動(dòng)駕駛;夸大自動(dòng)駕駛功能，稱可以在多種路況下實(shí)現(xiàn)自動(dòng)變速，使用中卻存在諸多限制;刻意掩蓋導(dǎo)航系統(tǒng)存在技術(shù)缺陷甚至錯(cuò)誤指引的汽車安全關(guān)鍵信息;宣傳滿電狀態(tài)下續(xù)航935公里，實(shí)際在相同條件下只能達(dá)到600公里，更有甚者，完全罔顧事實(shí)和生活常識(shí)，編造虛假信息，比如某智能汽車品牌宣稱“時(shí)速200公里瞬間剎停”;某品牌智能汽車的碰撞測(cè)試視頻中，一輛家用汽車迎面撞上一輛八噸重的卡車，結(jié)果是卡車被撞得四輪離地，車廂彈起，虛假到“神劇”都不敢這樣編。
文章認(rèn)為汽車廠家、經(jīng)銷商和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)千萬不能忽略法律和道德的基本底線，要給正常的廣告和營(yíng)銷傳播系上法律和道德的“安全帶”。
實(shí)際上，近階段以來，智能網(wǎng)聯(lián)汽車屢屢出現(xiàn)無底線營(yíng)銷，一些雷人雷語在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)廣泛爭(zhēng)議�？浯笮麄骱蜔o底線營(yíng)銷背后是一些車禍?zhǔn)鹿实难荆缥恼轮赋龅哪菢�，智能網(wǎng)聯(lián)汽車屢屢出現(xiàn)的無底線營(yíng)銷，是對(duì)各方都不利的“多輸”，對(duì)汽車行業(yè)來說，是行業(yè)內(nèi)卷的表現(xiàn)，破壞市場(chǎng)秩序;對(duì)于誠(chéng)信合法經(jīng)營(yíng)的廠商來說，是不公平競(jìng)爭(zhēng);對(duì)于消費(fèi)者來說，侵害消費(fèi)安全這一消費(fèi)者的法定基本權(quán)利;對(duì)品牌自身來說，且不說因?yàn)檫`法受到處罰對(duì)品牌產(chǎn)生惡劣影響，單就社會(huì)的質(zhì)疑而使品牌失去信任，是對(duì)品牌的毀滅式傷害。(完) |
