在剛剛過去的“五一”小長假，各大家電廠商紛紛推出各自尖端創(chuàng)新產(chǎn)品，市場銷售總體走高。國內(nèi)一線品牌“五一”促銷更是取得“全線飄紅”。在美的的戰(zhàn)略主推產(chǎn)品中，各系列產(chǎn)品的銷售額均獲得大幅度增長，其中IH智能煲同比增長126%、凈水機同比增長更是高達150%。
近年來隨著消費者生活水平的不斷提高，高端、智能、健康等逐漸成為消費者購買小家電產(chǎn)品的考慮因素。業(yè)內(nèi)專家表示，“五一”期間美的高端產(chǎn)品的暢銷，表明以IH智能煲、超薄電磁爐、凈水機為代表的高端小家電，以其高端化、品質(zhì)感強、操作智能化的優(yōu)勢，日漸受到國內(nèi)消費者的認(rèn)可。
越來越多的企業(yè)開始加大高端小家電產(chǎn)品的市場投入，在美的等主流廠商的推動下，高端小家電也因此成為了帶動市場快速增長的“發(fā)動機”。
“基于對市場的整體判斷和對消費者需求的深刻洞察，2014年美的生活電器將重點發(fā)力IH關(guān)鍵技術(shù)，著力主推高端、高附加值小家電產(chǎn)品，將IH技術(shù)全線布局到包括電飯煲、電磁爐、電壓力鍋在內(nèi)的廚房小家電產(chǎn)品群，以此大幅改善銷售結(jié)構(gòu)。同時，對于增量品類，緊緊抓住凈水機、空氣凈化器等凈化類健康家電的巨大發(fā)展機遇，通過技術(shù)創(chuàng)新形成‘差異化’競爭優(yōu)勢，以此撬動新的市場增長點”美的生活電器事業(yè)部國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理馬剛對此表示。
業(yè)內(nèi)專家表示，當(dāng)前國內(nèi)小家電市場發(fā)展相對成熟，市場也相對飽和，如何在競爭激烈的市場中獲得較快增長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級無疑成為2014年支撐小家電行業(yè)增長的主要動力。在小家電領(lǐng)域，美的等主流廠商充分發(fā)揮企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力和品牌影響力，領(lǐng)銜行業(yè)高端升級，已在“五一”小長假初顯成效，并將繼續(xù)推動小家電市場的穩(wěn)健發(fā)展。 |
