近日，阿里巴巴正式公布由阿里游戲本地化發(fā)行、淘寶獨(dú)家首發(fā)、阿里魚IP獨(dú)家商業(yè)化合作的《旅行青蛙》手游中文H5版本在淘寶開啟定向內(nèi)測(cè)，游戲名稱定為《旅行青蛙•中國(guó)之旅》。自5月6日起，用戶可以登陸淘寶，通過(guò)抽獎(jiǎng)獲得內(nèi)測(cè)激活碼。從阿里巴巴官宣獲得《旅行青蛙》中國(guó)獨(dú)家代理權(quán)后，這款游戲就一直備受關(guān)注，從去年開始，阿里巴巴也開始在游戲領(lǐng)域大舉發(fā)力，不過(guò)從目前的成績(jī)來(lái)看，與騰訊、網(wǎng)易等游戲巨頭的差距仍然不小。

　　據(jù)日媒報(bào)道，作為年初國(guó)內(nèi)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，今年1月《旅行青蛙》在全球蘋果商店的總下載量已經(jīng)達(dá)到1000萬(wàn)次，其中約950萬(wàn)的下載量歸功于中國(guó)玩家。借勢(shì)游戲強(qiáng)大的社會(huì)影響力和受眾范圍，阿里選擇通過(guò)代理《旅行青蛙》在自己的獨(dú)立游戲布局中再進(jìn)一步，嘗試打造屬于自己“休閑IP品牌”的戰(zhàn)略藍(lán)圖也不足為奇。有業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)比《荒野行動(dòng)》等重度游戲過(guò)億的下載量，在重度游戲圍剿用戶時(shí)間的情況下，《旅行青蛙》本身還有極大的用戶增長(zhǎng)空間。

　　過(guò)去幾年，阿里巴巴在游戲領(lǐng)域一直處于不溫不火的狀態(tài)。2014年1月8日，阿里巴巴正式推出手游平臺(tái)，宣布調(diào)整與游戲開發(fā)者的分成比例，游戲開發(fā)商將獲得70%分成收入，但當(dāng)時(shí)并沒有太多開發(fā)者進(jìn)駐。2016年，阿里巴巴收購(gòu)了UC并將九游剝離成立阿里游戲，隨后收購(gòu)了豌豆莢，擁有了自己的手游分發(fā)渠道，推出了一些休閑類手游，但面對(duì)有微信等流量支撐的騰訊系休閑手游仍然缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2017年阿里巴巴開始在游戲領(lǐng)域發(fā)力，并逐漸完善游戲類型上的布局。2017年3月16日，阿里游戲召開2017年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布正式進(jìn)入游戲發(fā)行領(lǐng)域，并投入10億資金，用于阿里游戲、阿里文學(xué)、阿里影業(yè)、優(yōu)酷旗下IP相互轉(zhuǎn)化。同年9月，阿里文化娛樂集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO俞永福發(fā)出內(nèi)部信，宣布阿里大文娛成立游戲事業(yè)群，下設(shè)開放平臺(tái)事業(yè)部和互動(dòng)娛樂事業(yè)部。同時(shí)，由原網(wǎng)易COO詹鐘暉(叮當(dāng))等創(chuàng)辦的廣州簡(jiǎn)悅并入阿里游戲事業(yè)群。從其官方網(wǎng)站公布的游戲列表可知，阿里游戲目前的重點(diǎn)并不在自研游戲，而是與游戲工作室合作代理發(fā)行，目前主要有《血染征袍》、《偃月之日》、《烈火如歌》等。

　　今年3月，有媒體報(bào)道，阿里游戲正在大規(guī)模挖角其他游戲公司，其中網(wǎng)易某游戲項(xiàng)目組員工稱整個(gè)部門都收到阿里游戲發(fā)來(lái)的信息。還有消息稱，阿里游戲挖角的行動(dòng)自去年收購(gòu)簡(jiǎn)悅就開始了。

　　在游戲領(lǐng)域，老對(duì)手騰訊依然是一座短期無(wú)法逾越的大山。根據(jù)《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)2036.1億元，同比增長(zhǎng)23.0%，中國(guó)占到全球市場(chǎng)份額28%，是全球最大的游戲市場(chǎng)，而騰訊一家占到了中國(guó)游戲市場(chǎng)49%的份額。據(jù)全球游戲市場(chǎng)情報(bào)公司Newzoo的報(bào)告顯示，2017年全球游戲玩家花費(fèi)7078億元，其中中國(guó)游戲行業(yè)的整體營(yíng)收為2189.6 億元，騰訊的游戲收入為978億元，相當(dāng)于拿下了中國(guó)游戲市場(chǎng)44%的份額。有業(yè)內(nèi)人士分析，面對(duì)騰訊的壟斷， IP 和零售優(yōu)勢(shì)的結(jié)合，可能會(huì)是阿里更好的選擇。

　　從目前公布的2017年財(cái)報(bào)看，兩大游戲巨頭騰訊和網(wǎng)易依舊領(lǐng)跑。騰訊2017年全年財(cái)報(bào)顯示營(yíng)收為2377.6億元，同比上升56%。而騰訊的游戲業(yè)務(wù)第四季度收入總計(jì)297億、第三季度為328億。游戲業(yè)務(wù)占據(jù)騰訊總營(yíng)收的近50%。網(wǎng)易2017年凈收入約為541.02億元，網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入達(dá)到了362.82億元，相比去年增長(zhǎng)了將近30%，游戲收入占到網(wǎng)易總收入的67%。

　　阿里的大文娛板塊的戰(zhàn)績(jī)則稍顯遜色。阿里巴巴2018財(cái)年,來(lái)自數(shù)字傳媒和娛樂(數(shù)字傳媒和娛樂業(yè)務(wù)包括UC瀏覽器、UC頭條、優(yōu)酷土豆、天貓TV、阿里體育、阿里音樂、阿里游戲與大麥網(wǎng)等)的營(yíng)收為人民幣195.64億元，在集團(tuán)整體營(yíng)收中占比僅為7.82%。根據(jù)其今日公布的2018年第一季度業(yè)績(jī)，阿里大文娛板塊的虧損還高達(dá)25.95億元。