3月24日開始，美的集團首度與天貓牽手共同推出天貓“美的品牌周”促銷活動。美的生活電器積極參與美的品牌周活動，通過 40余款高品質(zhì)的產(chǎn)品，以及精心策劃的一套節(jié)奏緊密的營銷組合拳，再次引爆電商市場。
堅持品質(zhì)化 推動行業(yè)電商“品質(zhì)化”整體升級
美的生活電器在美的品牌周之前，進行了詳細的市場調(diào)查，了解消費者的網(wǎng)購需求和電商市場現(xiàn)狀。并根據(jù)調(diào)查結(jié)果提出了“為消費者提供真正有品質(zhì)的產(chǎn)品，打造品質(zhì)化的消費體驗”的總體策劃思路，并根據(jù)這一思路投放了能夠適合消費者需求的產(chǎn)品。而且為了讓這些產(chǎn)品迅速打開市場，美的生活電器還采用了聚定制、聚新品等一系列的營銷方式，制造話題性，引起消費者的關(guān)注。
美的生活電器還通過一系列的減壓活動，踐行美的品牌周的“0帕行動”主題，通過攜手冠軍講述0帕故事等豐富多彩的活動內(nèi)容，為消費者的網(wǎng)購生活增添新的樂趣，從而為美的品牌周賦予新的內(nèi)涵。
行業(yè)資深人士表示，美的生活電器作為中國小家電產(chǎn)品中深入人心的品牌，近年來，身體力行踐行“品質(zhì)化”打造電商的思路，以為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)生活為發(fā)展理念，不僅有力的推動行業(yè)電商往“品質(zhì)化”整體升級，同時也總結(jié)出一些打開電商市場的經(jīng)驗。
勇挑重任 2014全淘銷售目標劍指20億
據(jù)悉，早在2013年，美的生活電器就在電商市場展現(xiàn)了強大的實力。憑借不到15人、平均年齡只有27歲的電商團隊，美的生活電器在2013年把電商市場份額提升到了15億元，同比增長70%。僅僅在“雙11”一天銷售額就突破了1.3億元，創(chuàng)造了行業(yè)歷史，成為雙十一期間當之無愧的網(wǎng)銷冠軍，并牢牢奠定了其在美的集團電商發(fā)展中的地位。
憑借在電商市場的優(yōu)異表現(xiàn)，美的生活電器還承擔著組建集團電子商務公司的重任。為了圓滿的完成這項重大的任務，早在2014年3月初，美的生活電器就與天貓正式確立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并確立了20億的全淘銷售目標。此次美的品牌周是繼雙方確立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系之后，推出的首個大型活動。在活動中，美的生活電器不僅通過對市場形勢的深刻洞察，帶動了自身的發(fā)展，同時也為組建集團電子商務公司作出了重大的貢獻。
在業(yè)內(nèi)人士看來，美的生活電器的電商戰(zhàn)略已經(jīng)越來越清晰。隨著其對傳統(tǒng)家電制造企業(yè)電商發(fā)展路徑的不斷深入學習和摸索，它將迎來新的、更大的突破，直接向全淘20億的戰(zhàn)略目標邁進，直指2014年小家電網(wǎng)銷冠軍。
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