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對(duì)于體育用品行業(yè)的未來，匹克體育CEO許志華曾公開表示，體育用品市場(chǎng)的冬天已經(jīng)過去，正在加速回暖。在過去兩個(gè)財(cái)報(bào)周期凈利出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，匹克2014年的第二季度和第三季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)連續(xù)增長(zhǎng)，這預(yù)示著行業(yè)回暖的信號(hào)越來越強(qiáng)烈。
安踏認(rèn)為隨著零售業(yè)轉(zhuǎn)型的不斷深入，安踏的業(yè)績(jī)會(huì)越來越好。何時(shí)恢復(fù)到2011年的水平需要看整體的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境。
不過，包括李寧和安踏都對(duì)目前行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)表示憂心，均認(rèn)為未來各大品牌需要解決的重點(diǎn)問題就是品牌和產(chǎn)品的同質(zhì)化問題。為此，李寧連續(xù)打出科技牌，推出“李寧云”，安踏也推出如柔軟柱等獨(dú)有的科技產(chǎn)品。
各大運(yùn)動(dòng)品牌的差異化之路會(huì)走向何方，目前還無法斷言，只有經(jīng)過市場(chǎng)的檢驗(yàn)才能看到誰將走到最后。
編者按：服裝行業(yè)的日子顯然越來越難過。在整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境疲軟的大背景下，加上政府反腐、電商低價(jià)打折等因素，實(shí)體店銷售份額下滑很厲害，各家企業(yè)2013年的業(yè)績(jī)同比下滑的不少，包括七匹狼、報(bào)喜鳥在內(nèi)的6家男裝上市公司業(yè)績(jī)同比全部下滑。雖然運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)店潮已經(jīng)略有“收斂”，但是這個(gè)行業(yè)的洗牌仍然沒有結(jié)束，甚至連一向業(yè)績(jī)平穩(wěn)的男裝企業(yè)也在所難免。
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