濰坊市臨朐縣是沂蒙革命老區(qū)，山地丘陵占87%，農村發(fā)展、農民富裕任務艱巨。今年以來，臨朐縣以深入開展“國家電子商務進農村綜合示范”為契機，持續(xù)深化農產品產業(yè)鏈、供應鏈和價值鏈“三鏈重構”改革，充分帶動農業(yè)增效、農民增收和農村發(fā)展，走出了一條老區(qū)推進農民增收致富的新路徑，臨朐縣成功躋身“中國縣域電商競爭力前三十強”，創(chuàng)新做法入選2021年全國首批“農村電子商務助推鄉(xiāng)村振興”典型案例。

　　一、抓住消費市場的熱點和賣點延伸產業(yè)鏈。堅持以市場需求為導向，創(chuàng)新實施鄉(xiāng)村賦能工程，構建政府引導、平臺賦能、多元服務的農村電商產業(yè)鏈條。1—9月份，全縣實現農村網絡零售額16.5億元，農產品網絡零售額14億元，同比分別增長18.6%、22.4%。一是把資源聚在產業(yè)鏈。把優(yōu)化資源配置作為首要改革任務，抓住當前消費市場熱點、賣點，梳理大櫻桃、薰衣草、山柿、有機板栗等8大特色優(yōu)勢產業(yè)，流轉土地2.4萬畝，整合涉農資金7300余萬元，設立鎮(zhèn)村電商服務站點200余個，最大限度集聚土地、資金、技術、服務等資源要素，保障農村電商產業(yè)發(fā)展。二是把平臺建在產業(yè)鏈。瞄準“直播帶貨”新型業(yè)態(tài)，創(chuàng)新實施“個十百千”工程，建設1個縣級直播帶貨中心、14處鎮(zhèn)級直播基地，孵化網紅品牌100個，培育直播達人1000名，聯合“薈買商城”“云上臨朐”“文旅云”等在線平臺，開展“縣長推薦實力底價秒殺”等直播活動400余場次。立足做優(yōu)電商產業(yè)生態(tài)圈，規(guī)劃建設電商眾創(chuàng)家園、電商公共服務中心等創(chuàng)業(yè)平臺9個，落實“拎包入住”、稅費減免等政策，累計開展創(chuàng)業(yè)指導、小額信貸等綜合服務2.3萬項次。三是把人才留在產業(yè)鏈。圍繞破解農村電商人才瓶頸，實施“人才回歸、創(chuàng)業(yè)回鄉(xiāng)”工程，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、技能指導、資金保障等方面給予重點支持，吸引在外農民工、大學生、退伍軍人返鄉(xiāng)。實施電商人才培訓工程，創(chuàng)新開展“培訓下鄉(xiāng)”活動，聘請專業(yè)師資力量，組織開展抖音、新零售、直播電商等專題培訓，累計培訓電商專業(yè)人才1.3萬余人。身殘志堅的創(chuàng)業(yè)青年馮祥伍從東營回鄉(xiāng)，在嵩山建設電商產業(yè)基地，通過淘寶、拼多多等電商平臺銷售當地的蜜桃、獼猴桃、佛手瓜“兩桃一瓜”，榮獲“全省電子商務雙創(chuàng)之星”稱號。

　　二、聚焦農產品上行的堵點和難點完善供應鏈。聚力生產基地、產品加工、質量安全、物流配送四個環(huán)節(jié)，暢通農業(yè)生產對接市場需求的渠道，將千家萬戶的農戶與千變萬化的市場連接起來。一是以特色基地建設強供應。按照“一鎮(zhèn)一業(yè)、一村一品”的原則，以“兩村兩園兩主體”建設為抓手，將分散的小農戶有效組織起來，積極探索鎮(zhèn)級統(tǒng)籌、龍頭企業(yè)引領、合作社入股、大戶帶動等模式，做大做強特色電商供應基地規(guī)模。截至目前，全縣共培育“一村一品”產業(yè)強村300個，建成農業(yè)特色產業(yè)園、現代農業(yè)科技示范園50多個。全省首批電商小鎮(zhèn)九山鎮(zhèn)，建成薰衣草特色小鎮(zhèn)，核心區(qū)種植突破3000畝，五年內達到3萬畝，成為世界單片面積最大的薰衣草種植基地和全國重要的薰衣草原材料供應基地。二是以龍頭企業(yè)培育穩(wěn)供應。創(chuàng)新實施“農企百強”扶持計劃，培育100家農業(yè)龍頭企業(yè)，按照“農頭工尾”的思路，創(chuàng)新運用工業(yè)化思維，大力發(fā)展農產品精深加工，推動農產品由賣“原字號”向“制成品”轉變，搶占線上營銷市場份額。沂農農業(yè)公司作為一家從事板栗加工銷售的重點電商企業(yè)，逐步從賣初級農產品向精深加工產品轉變，線上零售額不斷攀升，年均增長率20%以上。三是以產品質量提升優(yōu)供應。依托“臨朐靈食”區(qū)域公用品牌，建立縣、鎮(zhèn)、村三級農產品質量安全監(jiān)管體系，加快推進網銷農產品生產標準制定、農業(yè)品牌打造以及推廣宣傳，不斷提升產品品質、價值和知名度，增強優(yōu)質農產品供應能力，全縣“三品一標”認證農產品達到87個，成功創(chuàng)建為國家級農產品安全示范縣，縣域電商產業(yè)競爭力明顯增強。四是以物流服務優(yōu)化保供應。以縣級電商物流配送中心、14個鎮(zhèn)街配送節(jié)點、100個村級服務點為支撐，創(chuàng)新推行“共同配送”模式，整合“三通一達”等物流快遞企業(yè)，優(yōu)化配送服務線路6條，增加廂式、冷鏈配送專用車輛5臺，有力滿足了鄉(xiāng)村物流配送服務需求�？h郵政物流倉儲中心增設農村寄遞網點21處，增加配送車輛4部，日處理能力達到1.3萬件。

　　三、圍繞群眾的盼點和愁點提升價值鏈。針對群眾對產品賣個好價錢的“盼點”和農產品附加值低的“愁點”，打好網紅經濟、網銷品牌、展會活動三張牌，助力更多的臨朐產品出村進城，努力打造鄉(xiāng)村振興的臨朐電商樣板。一是培育網紅經濟新業(yè)態(tài)。充分發(fā)揮黨建引領作用，成立網紅黨支部，探索網紅志愿服務模式，分行業(yè)、分領域常態(tài)化開展直播帶貨活動，創(chuàng)新“網紅+產業(yè)”“網紅+美食”“網紅+公益”“網紅+脫貧攻堅”等模式，形成了多點支撐、多業(yè)并舉的直播生態(tài)。辛寨街道朱家峪村創(chuàng)新“黨支部+扶貧車間”模式，建成電商直播基地，專業(yè)加工“沂山谷道”雜糧煎餅，帶動周邊村民發(fā)展有機小米、雜糧種植600畝，解決50余名留守婦女、貧困戶就業(yè)難題，每人月均增收2000多元。二是開辟網絡銷售新通道。大力開展全網營銷，依托淘寶、天貓、京東等電商平臺，開設天貓旗艦店、京東臨朐館、扶貧館、農特產館等32處線上商城，開發(fā)農副產品、觀賞石等適合電商直播的產品5大類50余種。做強網銷品牌，與天下星農等知名機構合作，積極開展縣域公用品牌與企業(yè)自有品牌“雙品牌”運作模式，讓本土的農產品變身時尚快銷品。三是探索線下融合新模式。把電商營銷融入縣域特色展會活動，結合舉辦中國(臨朐)櫻桃文化旅游節(jié)、沂山文化旅游節(jié)、嵩山鄉(xiāng)村旅游節(jié)、紅葉節(jié)、槐花節(jié)、香椿節(jié)等節(jié)會，在北黃谷、隱士、牛寨、寨子崮等鄉(xiāng)村旅游示范村，組織開展網紅直播帶貨活動，借力“網紅”直播幫助農戶“帶貨”，有力帶動了農產品銷售。僅臨朐大櫻桃節(jié)暨首屆山珍優(yōu)品博覽會期間，就開展專場直播20多場，實現成交額1000多萬元。