青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?ensp; 王濤 通訊員 孫靜秋 江津
“這臺(tái)空調(diào)原價(jià)11800元，政府補(bǔ)貼2000元，店里再讓利500元，算下來(lái)省了2500元!”青島雅泰電器賣場(chǎng)里，準(zhǔn)新郎于先生指著價(jià)簽向未婚妻比劃，玻璃展柜上“家電國(guó)補(bǔ)最后沖刺”的紅色橫幅格外顯眼。
2025年上半年，全區(qū)家電(3C)以舊換新銷售額達(dá)1.93億元，其中百聯(lián)奧特萊斯銷售額同比增長(zhǎng)20%，一場(chǎng)由政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、市民受益的消費(fèi)升級(jí)大戲正在上演。
以舊換新，政企補(bǔ)貼激活家電市場(chǎng)
“拆舊機(jī)、送新機(jī)、裝管線，師傅一趟全搞定。”在青島雅泰電器賣場(chǎng)里，銷售經(jīng)理于大雷忙著招呼前來(lái)咨詢的消費(fèi)者，并熱情地展示著手機(jī)里的服務(wù)工單。
“我們針對(duì)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等8大類節(jié)能產(chǎn)品，推出‘拆舊送裝一站式服務(wù)’，并采用‘舊機(jī)折價(jià)+補(bǔ)貼抵扣’雙優(yōu)惠模式降低消費(fèi)門檻。”據(jù)于大雷介紹，2025年上半年，商場(chǎng)以舊換新專項(xiàng)銷售額突破4000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)56%，其中一級(jí)能效產(chǎn)品占比提升至85%，成功激活市場(chǎng)需求。
其實(shí)，在促銷費(fèi)方面，即墨早早謀劃布局，從多維度擴(kuò)大有效需求，統(tǒng)籌投資、消費(fèi)、要素支撐三大領(lǐng)域，全力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)回升向?qū)崱?/p>
今年3月，即墨區(qū)牽頭制定《2025年即墨區(qū)“消費(fèi)在即 悅享生活”促消費(fèi)活動(dòng)實(shí)施方案》，構(gòu)建了“政府補(bǔ)貼+企業(yè)讓利”雙輪驅(qū)動(dòng)機(jī)制，依托云閃付平臺(tái)精準(zhǔn)投放消費(fèi)券，積極引導(dǎo)市民廣泛參與，全力促進(jìn)零售、汽車、商超、餐飲等關(guān)鍵消費(fèi)領(lǐng)域的升級(jí)與增長(zhǎng)，形成消費(fèi)熱潮。
其中，即墨區(qū)根據(jù)裸車購(gòu)車發(fā)票金額(含稅)設(shè)置了多檔補(bǔ)貼，讓不同購(gòu)車預(yù)算的消費(fèi)者都能得到實(shí)惠。同時(shí)，積極聯(lián)動(dòng)青島銀聯(lián)及13家重點(diǎn)零售及餐飲企業(yè)參與，預(yù)計(jì)撬動(dòng)消費(fèi)3500余萬(wàn)元。
商超煥新，沉浸式場(chǎng)景點(diǎn)燃消費(fèi)熱情
在剛剛結(jié)束的端午節(jié)假期里，即墨區(qū)百聯(lián)奧特萊斯迎來(lái)了一波人流小高峰。
山東省HIPHOP街舞比賽、2025星姿態(tài)少兒模特PK大賽等活動(dòng)接續(xù)開(kāi)展，為廣場(chǎng)注入時(shí)尚活力、展示時(shí)尚魅力的同時(shí)，也帶動(dòng)周圍餐飲、零售商戶營(yíng)業(yè)額提升，成為假期文旅消費(fèi)的一股“清流”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年，百聯(lián)奧特萊斯銷售額同比增長(zhǎng)20%，成為區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇的亮眼標(biāo)桿。
“百聯(lián)奧萊致力于打造集購(gòu)物與休閑娛樂(lè)于一體的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，上半年精心策劃組織了近百場(chǎng)主題鮮明、形式多樣的線下體驗(yàn)及促銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)‘周周有活動(dòng)，周周都精彩’的活躍氛圍。非遺打鐵花、年味市集、民俗送年豬、風(fēng)箏嘉年華等豐富多彩的活動(dòng)，不僅顯著提升了顧客的到訪頻次與停留時(shí)長(zhǎng)，更有效增強(qiáng)了消費(fèi)黏性與品牌好感度，讓商業(yè)與消費(fèi)者產(chǎn)生了更多情感鏈接。”百聯(lián)奧萊總經(jīng)理吳飛說(shuō)。
不僅是百聯(lián)奧萊。今年節(jié)日期間，即墨各大重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)紛紛行動(dòng)，開(kāi)展豐富多樣的節(jié)慶促消費(fèi)活動(dòng)，點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。百聯(lián)奧特萊斯“五五購(gòu)物節(jié)”涵蓋購(gòu)物卡優(yōu)惠、搏擊大賽等多品類消費(fèi)場(chǎng)景，130家店面同步參與;利群即墨商廈“五一大放價(jià)”“粽香端午 樂(lè)享童年”等活動(dòng)，多倍積分誠(chéng)意十足;寶龍城市廣場(chǎng)推出即墨好聲音、王者榮耀賽等活動(dòng)，人氣爆棚;大潤(rùn)發(fā)“五一歡樂(lè)購(gòu)”，超1000款商品低至5折;碧樂(lè)匯“碧樂(lè)友鄰節(jié)”帶來(lái)藝術(shù)團(tuán)演出、手工DIY等主題促銷活動(dòng)，為假期增添濃厚的消費(fèi)氛圍。
政策組合拳，助推四季消費(fèi)引擎轟鳴
翻開(kāi)《即墨區(qū)大力提振消費(fèi)實(shí)施方案》，“春夏秋冬”四季主題活動(dòng)圖譜清晰可見(jiàn)。
聯(lián)合重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)、特色商業(yè)街區(qū)等市場(chǎng)主體，即墨在春季推出“消費(fèi)在即 悅享生活”活動(dòng);夏季打造“即墨消夏夜”，組織商圈延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，依托商貿(mào)企業(yè)、特色街區(qū)推出夜間市集、啤酒節(jié)等特色項(xiàng)目;秋季將推出“時(shí)尚煥新季”，組織百聯(lián)奧萊國(guó)際大牌開(kāi)展秋冬服飾預(yù)售，疊加滿減券包、積分翻倍等促銷機(jī)制;冬季圍繞年貨采購(gòu)，引導(dǎo)商貿(mào)企業(yè)舉辦“惠民購(gòu)物節(jié)”……
《即墨區(qū)大力提振消費(fèi)實(shí)施方案》由商務(wù)局聯(lián)合文旅、農(nóng)業(yè)等12個(gè)部門共同出臺(tái)，通過(guò)建立“政策撬動(dòng)+場(chǎng)景創(chuàng)新+業(yè)態(tài)融合”協(xié)同機(jī)制，圍繞商品服務(wù)升級(jí)、線上線下融合、新型消費(fèi)培育等七大領(lǐng)域系統(tǒng)推進(jìn)消費(fèi)提振工作。
“‘四季主題’促消費(fèi)活動(dòng)是貫徹落實(shí)上級(jí)‘兩新’政策部署而重點(diǎn)推出的活動(dòng)，主要引導(dǎo)重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)抓住清明、‘五一’、端午等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，開(kāi)展30場(chǎng)以上特色化提振消費(fèi)活動(dòng)，通過(guò)企業(yè)讓利、跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，形成‘季季有主題、月月有活動(dòng)’的促消費(fèi)氛圍，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)繁榮。”即墨區(qū)商務(wù)局黨組成員、副局長(zhǎng)王婧說(shuō)。
“通過(guò)整合百聯(lián)奧特萊斯、利群集團(tuán)等百余家商貿(mào)主體，形成跨行業(yè)協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)增效、市民獲益、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的良性循環(huán)，力爭(zhēng)為全年促消費(fèi)活動(dòng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”王婧表示。
2025年上半年，由即墨政府主導(dǎo)的系列商貿(mào)促消費(fèi)活動(dòng)預(yù)計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)達(dá)2.4億元。隨著后續(xù)活動(dòng)持續(xù)開(kāi)展，即墨四季消費(fèi)引擎轟鳴。 |
