近日，臨沂魯商鉑爾曼酒店在臨沂鳳凰城隆重開業(yè)。酒店由法國雅高集團和臨沂魯商集團強強聯(lián)手，是臨沂首家國際五星級酒店。據(jù)悉，鉑爾曼品牌酒店旨在為商務旅行人士提供卓越服務，而這一高端商務品牌酒店此番入駐中國三線城市，是否已經(jīng)在市場迎合上做好了充分的準備呢？
酒店業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著中國酒店業(yè)的高速發(fā)展，中國酒店市場已由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，國際酒店集團因快速擴張而深陷低入住率的窘境，暴露出的酒店同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重，國際酒店集團必須在適應性問題上有所調(diào)整。記者獲悉，鉑爾曼酒店為了更好地融入中國市場，向“本土化”尋找突破口，實行本土化策略，進行品牌本土化轉(zhuǎn)變。魯商鉑爾曼酒店總監(jiān)介紹說，酒店餐廳為滿足顧客需求推出地區(qū)菜式和國際菜式，使客人用餐有多樣選擇。為滿足越來越多追求健康的商務旅行者的健身需求，酒店還推出了鉑爾曼品牌為中國市場量身打造的新穎健身項目－鉑爾曼瑜伽。同時，魯商鉑爾曼酒店在服務細節(jié)上也向本土化靠攏并加以調(diào)整。
據(jù)了解，不只是鉑爾曼這一高端商務品牌酒店在本土化方向上努力，其從屬的雅高集團在中國市場已經(jīng)推出了一個全新的具有中國特色的子品牌，以吸引成千上萬的中國游客。美國《國際先驅(qū)論壇》2012年3月21日撰文稱：各國際酒店集團為了爭搶中國市場份額特意為中國——定制“中國特色”的酒店。
魯商鉑爾曼總經(jīng)理奧利文表示，高端品牌進入二三四線城市必然會存在一定問題，一線與三線城市品牌價格完全不一樣，會對消費市場造成混亂，對品牌有一定磨損；而從競爭角度來看，品牌本土化可以減少品牌磨損。 |
