南方日?qǐng)?bào)訊 （記者/錢瑋玨）創(chuàng)維數(shù)碼周二公布的3月彩電銷量以及去年中國(guó)彩電事業(yè)業(yè)績(jī)情況顯示，創(chuàng)維集團(tuán)在2013財(cái)年（2013年4月—2014年3月）彩電整體銷售量減少1%，銷售額減少3%。今年3月彩電整體銷售量增加8%，銷售額減少7%。周二當(dāng)天創(chuàng)維數(shù)碼收?qǐng)?bào)4.09港幣，下跌2.85%。
公告顯示，創(chuàng)維中國(guó)彩電事業(yè)部2013財(cái)年銷售量減少1%，銷售額減少4%；今年3月份銷售量同比增長(zhǎng)17%，銷售額增長(zhǎng)9%。海外市場(chǎng)，電視總銷售量2013年財(cái)年上升1%，銷售額增長(zhǎng)9%；今年3月份電視總銷售量下跌9%，銷售額增長(zhǎng)7%。
創(chuàng)維方面稱，為增加整體彩電的毛利潤(rùn)，快速調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高了其高端電視的銷售量，其云電視今年3月和去年分別同期增長(zhǎng)了43%及65%。超高清面板的云電視機(jī)銷售量在今年3月和去年財(cái)年分別占平板電視機(jī)總銷售量的11%及7%。
有分析認(rèn)為，創(chuàng)維上一財(cái)年出現(xiàn)銷售量、額的下滑，主要是由于去年5月底國(guó)家新一輪補(bǔ)貼政策到期結(jié)束后，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)增速放緩，加上部分需求被透支。也有觀點(diǎn)指，去年下半年樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，對(duì)傳統(tǒng)彩電行業(yè)也有沖擊，TCL與愛奇藝合作、創(chuàng)維與阿里合作等推出相應(yīng)的針對(duì)產(chǎn)品，拉低了整體價(jià)格。其中創(chuàng)維阿里去年9月聯(lián)合推出的酷開品牌電視42英寸2D、3D及55英寸3D電視售價(jià)僅為1999元、2999元和4999元，遠(yuǎn)低于其同尺寸產(chǎn)品價(jià)格。
去年業(yè)績(jī)受影響的不僅是創(chuàng)維，此前TCL公布的2013財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也顯示，盡管TCL集團(tuán)整體業(yè)績(jī)飄紅，但其最主要的多媒體業(yè)務(wù)卻是同比上年由盈轉(zhuǎn)虧。當(dāng)時(shí)TCL多媒體總裁郝義預(yù)計(jì)2014年全球電視行業(yè)整體增長(zhǎng)速度會(huì)趨緩，電視機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將從單純產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為生態(tài)圈的競(jìng)爭(zhēng)。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)也是如此，認(rèn)為2014年彩電市場(chǎng)仍舊面臨增速放緩的危險(xiǎn)。奧維咨詢的預(yù)測(cè)指，樓市下行將抑制家電消費(fèi)剛需，今年中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷零售總量將同比下降4.5%。中怡康的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，2014年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷售量受樓市下行、股市低迷、通脹預(yù)期上升等仍舊呈持續(xù)下降趨勢(shì)，相比2013年下降1.9%，零售額同比下降1.6%。
面對(duì)如此市場(chǎng)局面，彩電廠商紛紛謀求轉(zhuǎn)型，創(chuàng)維也在積極與CNTV、百事通等牌照上合作補(bǔ)強(qiáng)內(nèi)容。創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部副總經(jīng)理胡軍華此前接受采訪時(shí)也表示，2014年彩電行業(yè)一定是產(chǎn)業(yè)鏈和用戶的價(jià)值之戰(zhàn)，是產(chǎn)品價(jià)值之戰(zhàn)，他認(rèn)為注入互聯(lián)網(wǎng)思維的傳統(tǒng)彩電廠商一定會(huì)重奪話語權(quán)。 |
