基于各種智能手機(jī)應(yīng)用的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，甚至已經(jīng)取代了PC時(shí)代，成為目前這個(gè)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展主題之一。在智能手機(jī)基礎(chǔ)上誕生的移動(dòng)社交、移動(dòng)電商、移動(dòng)金融、O2O等各種業(yè)態(tài)和場(chǎng)景，因?yàn)榻陙韲?guó)內(nèi)移動(dòng)支付的迅猛普及而得到了長(zhǎng)足發(fā)展，甚至在多個(gè)領(lǐng)域誕生的企業(yè)與取得的成績(jī)冠絕全球。
正因?yàn)槟芙鉀Q多種移動(dòng)交易場(chǎng)景中最后一公里的環(huán)節(jié)，為了在移動(dòng)支付中分得一杯羹，除了支付寶、微信支付之外，謀求進(jìn)入該市場(chǎng)的企業(yè)眾多。今年猴年春節(jié)剛過，陸續(xù)到崗的白領(lǐng)們尚未在濃濃的春節(jié)氣氛中緩過神來，蘋果與中國(guó)銀聯(lián)便合作推出的Apple Pay，算是猴年返工之后第一件大事，吸引不少輿論關(guān)注。一時(shí)喧囂四起。
Apple Pay入華的兩大尷尬
但是，或許是應(yīng)對(duì)Apple Pay上線的準(zhǔn)備不足，亦或是果粉們太過熱情，在Apple Pay上線得第一天以及更長(zhǎng)的時(shí)間里，綁卡需要等待超長(zhǎng)時(shí)間甚至有時(shí)會(huì)綁卡失敗，成為了Apple Pay不可回避的事實(shí)，這也嚴(yán)重?fù)p害了用戶體驗(yàn)，不得不說是Apple Pay入華的第一大尷尬。
即使綁卡成功，第二個(gè)問題也就隨之而來，用戶能消費(fèi)的場(chǎng)景較少。因?yàn)?Apple Pay使用的是NFC（近場(chǎng)通信技術(shù)）支付，雖然Apple Pay在國(guó)內(nèi)積極尋找與場(chǎng)景的結(jié)合，但是囿于NFC支付本身（NFC允許兩個(gè)設(shè)備在很近的距離范圍內(nèi)交換數(shù)據(jù)。為了讓它工作，兩個(gè)設(shè)備都需要NFC芯片，而NFC芯片不是所有的線下商戶的POS機(jī)都配備的），其只支持帶有“閃付“功能的POS使用，場(chǎng)景推廣也就大打折扣了。
數(shù)據(jù)顯示國(guó)內(nèi)商鋪支付NFC支付的非接閃付POS受理終端為700多萬(wàn)臺(tái)（2016年2月份數(shù)據(jù)），根據(jù)銀聯(lián)商務(wù)官網(wǎng)2015年底數(shù)據(jù)顯示，銀聯(lián)聯(lián)網(wǎng)POS終端接近2282萬(wàn)臺(tái)，支付閃付的POS機(jī)數(shù)量?jī)H占30%。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用腳投票的例子不甚枚舉，用戶往往不是為了體驗(yàn)?zāi)撤N服務(wù)去選擇消費(fèi)，而是消費(fèi)的時(shí)候需要某種服務(wù)，難道用戶會(huì)為了體驗(yàn)Apple Pay而特意餐餐去吃麥當(dāng)勞肯德基嗎？不能給用戶提供更廣度服務(wù)的Apple Pay，用戶在新鮮感過后，Apple Pay更多地則是淪為裝逼神器。
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