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快時(shí)尚發(fā)展步入臨界點(diǎn)
2000年至2007年，中國(guó)服裝零售業(yè)還是以百貨、超市為主導(dǎo)。2006年前后，快時(shí)尚進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，ZARA在2006年首次進(jìn)入中國(guó)開(kāi)設(shè)旗艦店；次年，H&M也進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)“掘金”；而GAP則相對(duì)較晚，在2010年才宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
快時(shí)尚品牌因其帶來(lái)的強(qiáng)勁購(gòu)買(mǎi)力，一度被稱(chēng)是“為疲軟的服裝零售市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針”，并強(qiáng)烈沖擊了國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)百貨。
以?xún)?yōu)衣庫(kù)為代表的快時(shí)尚品牌，通常不進(jìn)駐百貨商場(chǎng)，而是開(kāi)在人流密集的購(gòu)物街邊甚至百貨商場(chǎng)門(mén)口，以低價(jià)、時(shí)尚為主要賣(mài)點(diǎn)。過(guò)去三年，是快時(shí)尚的集中發(fā)力階段。
然而，從近段時(shí)間的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，作為亞洲最大的服飾零售商，迅銷(xiāo)集團(tuán)似乎離她的中期愿景越來(lái)越遠(yuǎn)，其2016財(cái)年上半年綜合經(jīng)營(yíng)溢利總額為993億日元，同比減少33.8%；所得稅前綜合溢利為820億日元，同比減少49.9%。迅銷(xiāo)集團(tuán)優(yōu)衣庫(kù)品牌的業(yè)績(jī)也讓投資者較為失望。
與此同時(shí)，長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，全球第二大服裝零售商H&M2016年第一季度業(yè)績(jī)也遭遇較大幅度滑坡。H&M財(cái)報(bào)顯示，公司一季度凈利潤(rùn)為25.5億瑞典克朗，同比下跌達(dá)30%；而GAP集團(tuán)的2015財(cái)報(bào)透露，去年第四季其凈利潤(rùn)為2.14億美元，較2014年同期暴跌33%。
多位業(yè)內(nèi)人士向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，快時(shí)尚業(yè)績(jī)集體滑坡，與整體宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣有關(guān)。同時(shí)，中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員熊曉坤認(rèn)為，如果優(yōu)衣庫(kù)不能及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)困境，其一度創(chuàng)下的快銷(xiāo)神話(huà)將面臨終結(jié)，“優(yōu)衣庫(kù)的運(yùn)營(yíng)成本正持續(xù)提高，截至2015年上半年，優(yōu)衣庫(kù)在華店鋪已約為H&M和GAP在華店鋪數(shù)的總和，這使得其不得不通過(guò)提價(jià)維持自身盈利空間，然而當(dāng)前優(yōu)衣庫(kù)由于質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)，而且品類(lèi)相對(duì)較少、新品更新速度較慢，品牌影響力逐漸減弱，提價(jià)會(huì)對(duì)優(yōu)衣庫(kù)銷(xiāo)售造成較大影響。”
近年來(lái)，快時(shí)尚品牌異軍突起，同時(shí)又廣受詬病，經(jīng)過(guò)幾年高速發(fā)展，快時(shí)尚品牌是否已經(jīng)到了臨界點(diǎn)？
而面對(duì)外界對(duì)品牌發(fā)展已經(jīng)來(lái)到臨界點(diǎn)的質(zhì)疑，優(yōu)衣庫(kù)回應(yīng)本報(bào)記者：“上半年度整體表現(xiàn)雖未盡人意，但我們已分析出問(wèn)題與挑戰(zhàn)所在，并已積極落實(shí)對(duì)策，預(yù)計(jì)今年下半年度到明年度即可見(jiàn)到成果。優(yōu)衣庫(kù)不乏優(yōu)質(zhì)商品，但應(yīng)在產(chǎn)品組合上更下功夫，以因應(yīng)氣候的異常變化。”巧妙地回避了這一問(wèn)題。
熊曉坤稱(chēng)，快時(shí)尚品牌當(dāng)前的發(fā)展速度正逐漸出現(xiàn)放緩，在奢侈品減價(jià)、境外購(gòu)物興起、中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量增多的情況下，其對(duì)消費(fèi)者的吸引力出現(xiàn)減弱，而且現(xiàn)在快時(shí)尚品牌的市場(chǎng)飽和度較高，臨界點(diǎn)已到來(lái)。另外，快時(shí)尚曾在我國(guó)經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，憑借低價(jià)、快速，以及多樣化品類(lèi)火極一時(shí)，出現(xiàn)爆炸式發(fā)展，但當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求出現(xiàn)改變，其或難以恢復(fù)幾年前的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
隨著國(guó)內(nèi)新興中產(chǎn)階級(jí)的興起，將有更多消費(fèi)者選擇出境購(gòu)物，或購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)、設(shè)計(jì)水平更高的服裝。接下來(lái)優(yōu)衣庫(kù)將遭遇客源流失、核心競(jìng)爭(zhēng)力削弱等困境。
——中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員熊曉坤
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