經(jīng)濟導報記者   劉勇         

    中秋、國慶雙節(jié)將至，白酒市場迎來銷售小高峰，茅臺作為其中的搶手貨，價格與銷售熱度也隨之高漲。由于終端流通價居高不下，進一步增加了茅臺渠道囤貨動力。茅臺集團也意識到渠道中存在的風險，因此在雙節(jié)前向市場投放了7000噸供應(yīng)量，以此逼迫渠道商“開倉泄洪”。
    但經(jīng)濟導報記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，官價飛天茅臺依然一瓶難求，市場上“官價買、高價出”的現(xiàn)象較為普遍。此外，“黃牛”炒作等違規(guī)情況仍然存在，茅臺集團想要將市場價拉回1499元，消除價格頑疾，并不容易。
    “對價格的管控將是一場拉鋸戰(zhàn)。”濟南鴻興商貿(mào)有限公司總經(jīng)理李印在接受經(jīng)濟導報記者采訪時表示。  

售價“高高在上”

    近兩年，飛天茅臺始終保持一瓶難求的局面，成了典型的賣方市場。雖然茅臺集團將1499元確定為官方價格，但實際情況是，市場零售價普遍在1800元以上仍“求之不得”，最高價甚至超過了2000元。在這樣的情況下，飛天茅臺缺貨的局面愈加突出。
    為了穩(wěn)定市場，此次茅臺集團可謂下了“血本”———從8月1日至9月底，針對中秋、國慶雙節(jié)加大投放量，兩個月投放茅臺7000噸。
“原本以為7000噸飛天茅臺投放到全國各地，會在一定程度上起到緩解供需緊張的作用，但沒想到用處不大，根本無法按照1499元的價格買到。”濟南鴻發(fā)凱商貿(mào)公司總經(jīng)理王吉剛在接受經(jīng)濟導報記者采訪時表示，“最后還是托了人，才以每瓶1850元的價格從一家酒水專賣店買了6瓶飛天茅臺。”
    正如王吉剛所說，經(jīng)濟導報記者走訪了濟南銀座、大潤發(fā)等大型商超發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺均難覓蹤影。大潤發(fā)濟南歷城店酒水銷售人員表示，飛天茅臺已經(jīng)很長時間沒貨了，也不知道什么時候能有。在銀座商城濟南洪樓店，酒水銷售人員告訴經(jīng)濟導報記者，從春節(jié)以來飛天茅臺就一直斷貨，“就算是茅臺集團其他系列產(chǎn)品，貨也普遍不多，而且只允許拆箱賣。”
    而在濟南市解放路一家茅臺專賣店，銷售人員告訴經(jīng)濟導報記者：“飛天暫時沒貨，啥時候到貨不好說。”
    同樣，在電商渠道，經(jīng)濟導報記者也沒有發(fā)現(xiàn)“官價茅臺”。即使在茅臺官方網(wǎng)上商城，1499元的飛天也不是隨便就能買到，需要進行預約搶購，通過了預約審核，才能獲得購買資格，而且還是付款后30天內(nèi)發(fā)貨。
    而在酒仙網(wǎng)歌德老酒行官方旗艦店里，2017年的飛天茅臺售價為1918元一瓶；在京東商城一家名為魁利源官方旗艦店的店鋪，2017年的飛天茅臺售價為1900元一瓶。在天貓也是同樣的情況：平價茅臺沒有，全部都是高價茅臺。
    “我這里倒是有貨，而且保真，1900元一瓶。”濟南花園路附近一家酒水店的店主說道，“不過也沒幾瓶了，如果想要就抓緊時間。”

許多人都在捂貨

    為何投放了7000噸，飛天茅臺還是缺貨呢？對此，李印認為，近年來由于茅臺老酒價值被明顯放大，許多有閑錢的消費者也愿意買一些茅臺酒等待升值，而且越是買不到，購買欲越強。“更重要的一點，茅臺酒是‘硬通貨’，許多收藏者不限量收購儲存，這也是造成茅臺酒銷售緊張的重要原因之一。”

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