消失在直播間超過(guò)100多天后，小楊哥創(chuàng)辦的三只羊旗下有賬號(hào)在視頻號(hào)開始復(fù)播了。
1月10日，自去年5月開始斷更的“小楊臻選”微信視頻號(hào)開始復(fù)更。據(jù)網(wǎng)友截圖顯示，小楊臻選視頻號(hào)一度發(fā)布有小楊哥、大楊哥出鏡的短視頻內(nèi)容吸引流量，但目前相關(guān)內(nèi)容已無(wú)法找到。
據(jù)中國(guó)新聞周刊表示，有三只羊相關(guān)人士表示，近期其自營(yíng)品團(tuán)隊(duì)有新的規(guī)劃，該視頻號(hào)可能暫時(shí)不會(huì)再開播了。
“小楊甄選”復(fù)播帶貨
受“美誠(chéng)月餅事件”影響，三只羊旗下賬號(hào)于2024年9月21日起被抖音平臺(tái)停播，旗下大部分主播不僅暫停帶貨，也缺席了去年“雙11”。
伴隨“小楊臻選”視頻號(hào)開播，沉寂多時(shí)的三只羊團(tuán)隊(duì)重回直播領(lǐng)域。值得留意的是，此次小楊哥的視頻號(hào)并未設(shè)置直播回放，但據(jù)媒體報(bào)道，此次復(fù)播吸引了不少粉絲關(guān)注。
據(jù)媒體援引頻號(hào)相關(guān)數(shù)據(jù)，該直播間在1月12日觀看人次近9萬(wàn);1月13日一早，“小楊臻選”微信視頻號(hào)再次開播，截至下午5點(diǎn)，直播間觀看人次超過(guò)14萬(wàn)人;到了1月14日，該店鋪銷售單數(shù)增加超過(guò)1000單。
與此前不同的是，“小楊臻選”視頻號(hào)開啟直播帶貨，主題為“小楊臻選年貨節(jié)專場(chǎng)”，帶貨產(chǎn)品主要為自營(yíng)產(chǎn)品，包括生榨椰汁、黃金玉米粒、混合口味拌面、堅(jiān)果等。
公開資料顯示，“小楊臻選”為三只羊自營(yíng)電商品牌，曾頻繁出現(xiàn)在小楊哥的抖音直播間，主打品類為食品飲料、日用百貨等。從賬號(hào)來(lái)看，視頻號(hào)關(guān)聯(lián)的微信公眾號(hào)小楊臻選官方，認(rèn)證的公司為合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。天眼查App顯示，本名張慶楊的小楊哥為該公司法定代表人。
另外，視頻號(hào)關(guān)聯(lián)的微信商店為“小楊臻選電商小店”。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前小楊甄選電商小店共上架了50款產(chǎn)品，有小楊甄選以及嬌潤(rùn)泉兩個(gè)品牌的產(chǎn)品，前者為小楊哥公司的自營(yíng)品牌，后者則是與小楊哥深度綁定的化妝品品牌。
當(dāng)前，小楊臻選電商小”已售商品數(shù)量為10.7萬(wàn)，其中銷量最高的是嬌潤(rùn)泉一款潔面乳，售價(jià)為39元，已售數(shù)量為3.1萬(wàn);其次是標(biāo)價(jià)為9.9元的垃圾袋，銷售量為1.7萬(wàn);其余商品銷售量在十幾到上千不等。
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道，三只羊相關(guān)人士透露，“小楊臻選”視頻號(hào)開播是基于品牌的正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，早在2023年，該視頻號(hào)曾有過(guò)開播動(dòng)作，而對(duì)于春節(jié)節(jié)點(diǎn)過(guò)后的相關(guān)開播計(jì)劃，目前尚未確定。
不過(guò)，此次小楊臻選視頻號(hào)的直播試水似乎已戛然而止了。據(jù)中國(guó)新聞周刊報(bào)道，1月13日小楊臻選直播間內(nèi)滾動(dòng)的主播預(yù)告顯示，當(dāng)日直播本將持續(xù)至晚上十二點(diǎn)，但當(dāng)晚六點(diǎn)左右，直播已終止。且直至次日，其也并未再次開啟直播。有三只羊相關(guān)人士表示，近期其自營(yíng)品團(tuán)隊(duì)有新的規(guī)劃，該視頻號(hào)可能暫時(shí)不會(huì)再開播了。
盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為，三只羊可能是在通過(guò)小范圍、低調(diào)的直播帶貨，觀察市場(chǎng)反應(yīng)和監(jiān)管態(tài)度。“危機(jī)是否已經(jīng)完全解除，還需要后續(xù)觀察。”
視頻號(hào)尚無(wú)頭部主播
去年9月，三只羊因在直播帶貨香港美誠(chéng)月餅等產(chǎn)品時(shí)存在虛假宣傳等行為，被合肥市場(chǎng)監(jiān)管部門擬沒(méi)收違法所得并罰款共計(jì)6894.91萬(wàn)元。隨后，三只羊旗下賬號(hào)于9月21日起停播。
自去年停播后，三只羊消失已100多天，如今悄然復(fù)出，引發(fā)廣泛關(guān)注。隨著“小楊臻選”連續(xù)三天直播，關(guān)于“小楊哥轉(zhuǎn)戰(zhàn)新平臺(tái)視頻號(hào)”的聲音也發(fā)酵了起來(lái)。
從媒體報(bào)道來(lái)看，針對(duì)“小楊臻選”選擇在視頻號(hào)開播，有接近三只羊的人說(shuō)，其實(shí)是一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作，也沒(méi)有什么特殊意義，視頻號(hào)之前也是三只羊的陣地;亦有MCN負(fù)責(zé)人表示，小楊甄選此次選擇視頻號(hào)進(jìn)行復(fù)播更多是一次試水。
需要留意的是，由于超過(guò)一個(gè)季度退出帶貨，小楊哥在抖音帶貨達(dá)人榜的名次已跌出前20名。與此同時(shí)，董宇輝新賬號(hào)“與輝同行”在抖音開啟直播，展現(xiàn)出了巨大的影響力。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，截至1月7日，與輝同行一年間共直播約621場(chǎng)，直播帶貨總銷售額超93億元(不含櫥窗及團(tuán)購(gòu)數(shù)據(jù))，這一數(shù)據(jù)名列抖音2024年帶貨達(dá)人榜首。
相比2023年的榜單前十，最大變化是“前任一哥”小楊哥的消失。除此之外，過(guò)去一年抖音頭部主播格局變化不大，多是各位老面孔之間的位次輪換。
此外，在直播帶貨領(lǐng)域的淘寶、快手、小紅書上，近兩年的整體格局也并未發(fā)生太大的變化，頭部主播依然占據(jù)著較為重要的位置。例如，李佳琦依然是目前淘寶直播中的頂級(jí)主播，其他頭部、中腰部主播相較于李佳琦破圈程度相對(duì)有限;而辛巴家族在快手依然具有統(tǒng)治力;在小紅書上，曾經(jīng)也跑出過(guò)章小蕙、董潔等知名主播。
相較于其他平臺(tái)，視頻號(hào)目前仍未跑出清晰的頭部主播。據(jù)媒體整理新視數(shù)據(jù)顯示，視頻號(hào)12月帶貨排行前十中僅有兩個(gè)達(dá)人賬號(hào)，分別為GMV排名第1的“安米l五集設(shè)計(jì)師女裝”和名列第9的“吉米美妝甄選”。其余排名帶貨月榜前列的均為品牌旗艦店賬號(hào)如波司登、艾萊依、江南布衣等。
從行業(yè)格局來(lái)看，微信電商正在占據(jù)著越來(lái)越重要的位置。據(jù)微信公開課公布的數(shù)據(jù)，2023年，微信視頻號(hào)GMV實(shí)現(xiàn)近3倍增長(zhǎng)，視頻號(hào)訂單數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)244%，客單價(jià)約為205元。
另外，近年來(lái)騰訊對(duì)于微信電商動(dòng)作越發(fā)頻繁。去年，馬化騰宣布要全力發(fā)展視頻號(hào)直播電商，下半年視頻號(hào)小店升級(jí)為微信小店，與小程序等共同構(gòu)成一個(gè)新的電商生態(tài)系統(tǒng)。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師蒙遺善指出，微信能提供完整、閉環(huán)的電商直播生態(tài)，而視頻號(hào)作為生態(tài)內(nèi)重要的一環(huán)，又能夠承接微信龐大的用戶群，可以接觸到具有黏性的用戶，這也是不少主播看中的地方。“加上臨近春節(jié)上線了送禮物功能，有可能激活龐大的流量池，讓電商生態(tài)更具想象力，未來(lái)也不排除有其他頭部主播來(lái)布局。”
包括三只羊在內(nèi)的頭部機(jī)構(gòu)們，能否在微信電商里脫穎而出?成效或許還有待觀察。一方面視頻號(hào)流量分發(fā)邏輯是去中心化的，中腰部和新人主播或有更多的成長(zhǎng)空間;另一方面，不同平臺(tái)上的主播粉絲黏性和消費(fèi)習(xí)慣不同，例如東方甄選、交個(gè)朋友、章小蕙、李誕、劉畊宏等都曾進(jìn)行過(guò)多平臺(tái)布局，但還是在原有平臺(tái)收效更豐。
綜合自新浪科技、藍(lán)鯨新聞、中國(guó)新聞周刊等 |
