每經(jīng)記者 宋雙
英國繪畫大師大衛(wèi)·霍克尼4月中旬來到中國，刮起強(qiáng)勁的“藝術(shù)旋風(fēng)”，個(gè)展門前人們罕見地大排長龍，期待一睹為快。其受追捧程度令媒體絲毫不吝贊美之詞，宣布他為“時(shí)下中國最火的英國藝術(shù)家”。
這不僅僅是小部分文藝青年在追趕時(shí)髦。實(shí)際上，中國普通民眾對(duì)于藝術(shù)品的欣賞追求和消費(fèi)傾向已逐漸顯露。藝術(shù)品電商爭先恐后上線并且創(chuàng)新不斷，藝術(shù)家公盤等全新模式剛剛啟動(dòng)，這一巨大的市場潛力已被瞄準(zhǔn)。
西方國家對(duì)于藝術(shù)品消費(fèi)已經(jīng)習(xí)以為常。而我國的藝術(shù)品消費(fèi)市場，目前來看還是一個(gè)相對(duì)畸形的結(jié)構(gòu)：國民藝術(shù)品消費(fèi)意識(shí)尚未全面“喚醒”，高端藝術(shù)品拍賣成交金額卻雄冠全球。
因此，只有當(dāng)部分高端拍賣回歸理性、中低端消費(fèi)崛起，前者擠泡沫、后者求發(fā)展，中國藝術(shù)品市場才能談得上成熟壯大。而目前的一些條件及變化，已經(jīng)呈現(xiàn)出可喜的跡象：也許我們正站在爆發(fā)前夜。
行業(yè)悄然升溫
4月23日，一個(gè)籌備數(shù)年、名為藝術(shù)家公盤的項(xiàng)目正式上線。其網(wǎng)站首頁掛著四個(gè)大字“水不深啦”。
總負(fù)責(zé)人羅嘉元對(duì)于這一全新的交易平臺(tái)寄予厚望，他向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“大家都覺得藝術(shù)品交易這一行，水太深了。普通消費(fèi)者即便有購買意愿，有時(shí)也無從下手。而藝術(shù)家公盤的目標(biāo)客戶群，正是對(duì)準(zhǔn)了這一批增量客戶。藝術(shù)家公盤簽約藝術(shù)家，為藝術(shù)家提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)以及作品銷售渠道；顧客在網(wǎng)站上就可以全方位了解藝術(shù)家履歷及其作品信息、價(jià)格走勢，并且保證真貨，讓顧客不用費(fèi)很多周折，就可以輕松明白選購，以及享受售后服務(wù)。”
當(dāng)然，藝術(shù)家公盤才剛剛上線。羅嘉元認(rèn)為，“目前最大的挑戰(zhàn)是怎樣讓顧客了解和信任藝術(shù)家公盤的運(yùn)作模式。”萬事開頭難，雖然藝術(shù)家公盤意在打造一個(gè)“增量”市場，也提出了生態(tài)圈系統(tǒng)的新概念，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“藝術(shù)家公盤上，藝術(shù)家質(zhì)量、藏品把關(guān)、售后服務(wù)能夠做到哪種程度還很難說。”
而傳統(tǒng)線下市場想要進(jìn)行生態(tài)變革，難度較大，但自從有了“互聯(lián)網(wǎng)+”，顛覆隨時(shí)可能發(fā)生。線上拍賣雖然總體量仍有限，但正在升溫。成都畫廊協(xié)會(huì)副會(huì)書長、名堂基金董事長方臨告訴記者，“前段時(shí)間線上拍賣一位青年作家的作品，反響就很熱烈，他的作品價(jià)格也不貴，從幾千、幾萬到十幾萬不等。”
羅嘉元從海外歸來。其認(rèn)為，“目前我國的藝術(shù)品消費(fèi)正處于西方非常早期的階段，這也很正常。我始終認(rèn)為，藝術(shù)不應(yīng)該是高高在上，每個(gè)人都有享受藝術(shù)的權(quán)利。”
方臨表示，“現(xiàn)在中國需要各種各樣的藝術(shù)消費(fèi)，而消費(fèi)一定是從低端開始的。從青年藝術(shù)100、川美駐留計(jì)劃等涌現(xiàn)出的一批青年藝術(shù)家的作品，價(jià)格不高，學(xué)術(shù)方向很清晰的一批，已經(jīng)慢慢受到更多人關(guān)注。”
喚醒沉睡的“審美”
如今，沒有人愿意否定中國中低端藝術(shù)品消費(fèi)市場的廣闊潛力，但潛力應(yīng)該如何開發(fā)？
藝術(shù)家朱敬一長期致力于藝術(shù)大眾化的推廣，其在2009年創(chuàng)立上海證大藝術(shù)超超市，成為平價(jià)藝術(shù)市場的先行者之一；2013年創(chuàng)立“南門精舍”工作室，開始網(wǎng)絡(luò)時(shí)代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究。
朱敬一告訴記者，“中國藝術(shù)品消費(fèi)市場的前景是比較樂觀的，目前基本上處于未被開發(fā)的狀態(tài)。除了一線城市之外，生活在二、三線城市的居民，生活水平提高之后他們也是可以逐漸消費(fèi)藝術(shù)品的。”
但藝術(shù)品消費(fèi)不同于其他，金錢與審美意識(shí)缺一不可。而審美意識(shí)需要培養(yǎng)，高低暫且不論，關(guān)鍵是有沒有。
朱敬一認(rèn)為，“一直以來，中國對(duì)于審美意識(shí)的教育是缺乏的，反映在藝術(shù)品消費(fèi)上就顯得良莠不齊，大部分購買者沒有自我，也找不到消費(fèi)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。之前的工作經(jīng)驗(yàn)讓我曾直面中低端藝術(shù)消費(fèi)品市場，最大感受是他們的購買并不穩(wěn)定。盡管現(xiàn)在藝術(shù)品市場是好的，消費(fèi)者有需求，從業(yè)人數(shù)也在逐漸增加，但最終市場會(huì)呈現(xiàn)怎樣的效果不好判斷。而從消費(fèi)主體來看，個(gè)人藝術(shù)品消費(fèi)不能算最大的增長點(diǎn)，更大的增長點(diǎn)可能是酒店、會(huì)所、商場等公共場所或機(jī)構(gòu)，其對(duì)于藝術(shù)品消費(fèi)的需求已明顯增加。” 1/3 1 2 3 下一頁 尾頁 |
