本報駐山東記者 孫叢叢
賞花、登山、漂流……爛漫春日，山東多地舉辦春花節(jié)、露營節(jié)等多彩文旅活動，吸引游客到鄉(xiāng)村踏青賞景、休閑采摘，感受自然野趣，體驗鄉(xiāng)村生活新的“打開方式”。
近幾年，山東貼合親子、青年、銀發(fā)等群體的出游需求，倡導近郊化、輕奢型、微度假、慢節(jié)奏鄉(xiāng)村休閑新生活，推動鄉(xiāng)村旅游產品及品牌形象提質升級，讓文旅賦能鄉(xiāng)村振興，賦彩群眾美好生活。
場景轉型，多業(yè)融合活力旺
初春時節(jié)，黃河兩岸綠意蔥蘢、繁花絢爛。從淄博高青天鵝湖溫泉國際慢城出發(fā)，到安瀾灣景區(qū)觀看波瀾壯闊的黃河，去全國鄉(xiāng)村旅游重點村蓑衣樊村賞蒲葦、觀花海……許多短途游客三五結伴，在黃河岸邊享受宜人春色和田園之樂。近年來，淄博市注重鄉(xiāng)村資源挖掘，積極培育鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)、新模式。該市近日推出“遇見黃河之春”系列旅游路線，串聯多個鄉(xiāng)村生態(tài)園、度假區(qū)等，不斷釋放“賞花經濟”附加值。“我們堅持全域旅游發(fā)展布局，打造沉浸式、場景化體驗空間和交文旅融合產品，策劃了運動游、鐵路游、水上游、低空飛行游等主題產品，布局了黃河覓海網、齊風聞韶網等‘四網兩廊’旅游風景道，構建了‘快進慢游’交通體系，同步帶動了鄉(xiāng)村旅游提質增效。”淄博市文化和旅游局相關負責人表示。
近年來，山東推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)提質升級，把特色文化內涵和地域元素融入鄉(xiāng)村旅游項目全過程、旅游消費各環(huán)節(jié)，大力培育鄉(xiāng)村新空間、新場景、新活動，更好滿足游客多層次、個性化需要。在日前召開的全省文化和旅游資源開發(fā)工作會上，山東提出實施鄉(xiāng)村休閑度假轉型行動，立足同城化、一體化旅游休閑消費需求，推進鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)休閑設施建設和鄉(xiāng)村旅游差異化發(fā)展。淄博市在推動齊文化、黃河文化與鄉(xiāng)村旅游融合的同時，建設了一批鄉(xiāng)村民宿、民俗博物館，并以此為依托舉辦文藝展演、黃河大集等具有地域特色的文旅活動，既推動了鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)集聚化，也拓展了鄉(xiāng)村文旅新場景、新空間。
▲坐落在古村落中的富泉山居民宿 受訪者供圖
品牌培強，文旅形象“鄉(xiāng)”味濃
集崮群觀光、研學拓展于一體的山野山也，坐落在大山間、古村落里的花筑·富泉山居……在臨沂，多家民宿有一個共同的形象標識“沂蒙鄉(xiāng)愁”。近年來，山東強化“好客山東·鄉(xiāng)村好時節(jié)”品牌引領，創(chuàng)新舉辦鄉(xiāng)村旅游節(jié)、鄉(xiāng)村音樂季、“村村有好戲”等節(jié)會活動，推出“鄉(xiāng)村文創(chuàng)”“鄉(xiāng)村好物倉”等優(yōu)質供給，滿足游客微度假、旅居等需求，為鄉(xiāng)村旅游轉型發(fā)展注入了新動能。臨沂市依托自然生態(tài)稟賦突出、鄉(xiāng)村文旅資源豐富的優(yōu)勢，推動民宿與非遺、美食、文創(chuàng)等融合發(fā)展，以“沂蒙鄉(xiāng)愁”為品牌，打造精品民宿109家，并形成農業(yè)體驗型、藝術體驗型等多種民宿類型。
“富泉山居有12處獨立院落，配備中式美食體驗、西餐廳、露營“打卡”、兒童娛樂等休閑業(yè)態(tài)，每到周末或節(jié)假日總是客滿。”富泉山居民宿工作人員張雯雯介紹，該民宿既吸引了一批省內外游客前來感受沂蒙鄉(xiāng)村風貌，又與周邊的龜蒙景區(qū)、大洼藝術谷等共創(chuàng)共贏，彰顯了區(qū)域文旅新形象。
“游購鄉(xiāng)村”是體驗鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活、帶動旅游消費的重要手段。山東近年來注重發(fā)揮“好品”“好物”的品牌拉動效應，以鄉(xiāng)村土特產、鄉(xiāng)村美食、手工文創(chuàng)產品等搭建起聯結城鄉(xiāng)、融合文旅的橋梁，釋放了鄉(xiāng)村旅游吸引力。以臨沂市為例，蒙山媽媽老粗布、費縣手繡、沂蒙小棉襖等一批手造“好物”頻頻出圈，引來許多游客實地體驗沂蒙鄉(xiāng)風民俗。以沂蒙小棉襖為依托，臨沂沂水縣楊莊鎮(zhèn)開發(fā)鄉(xiāng)村非遺研學旅游路線，舉辦主題時裝秀，打造“非遺+”文化產業(yè)集群，形成了以文塑旅、以旅彰文的多元互促發(fā)展新格局。
創(chuàng)新創(chuàng)效，鄉(xiāng)村振興勢頭好
3月30日，2024泗水賞花匯暨文化旅游季在濟寧市泗水縣圣水峪鎮(zhèn)東仲都村閱湖知野露營地啟動。其后，將陸續(xù)開啟杏花節(jié)、桃花節(jié)、梨花節(jié)等9個系列活動。據介紹，賞花匯舉辦期間，當地將配套戲曲展演、詩詞吟誦、農事體驗、漢服巡游等多種鄉(xiāng)村旅游新玩法，不斷豐富游客的沉浸式體驗。
泗水縣積極探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新模式，科學搭建“政府+平臺+鄉(xiāng)村+合伙人”機制，一方面，通過廢棄房屋流轉、傳授文創(chuàng)加工技術等多種利益聯結方式對鄉(xiāng)村進行保護、開發(fā)，提高農民收入;另一方面，為各類合伙人提供經營場所、銷售渠道等一站式創(chuàng)業(yè)服務。“我們創(chuàng)新‘文化+旅游’‘傳統(tǒng)+現代’模式，大力發(fā)展非遺研學，聚焦文化創(chuàng)意產品，打造旅游民宿集聚區(qū)，用豐富業(yè)態(tài)提升市場競爭力，以多元產品激活持續(xù)發(fā)展后勁，既點亮了鄉(xiāng)村的‘詩和遠方’，又為產業(yè)振興注入動能。”泗水縣文化和旅游局相關負責人表示。
目前，山東全省規(guī)模化開展鄉(xiāng)村旅游的村莊超3500個，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，各地探索出“公司+農戶”“創(chuàng)客+農戶”“村集體+公司+農戶”等多種運營組織模式，發(fā)揮農民主體地位，激發(fā)鄉(xiāng)村內生動力。比如，臨沂市沂水縣西墻峪村大力發(fā)展民宿經濟，探索出“村民+合作社+企業(yè)”鄉(xiāng)村民宿運營模式，帶動紅云崗小米等農副產品銷售火爆，吸引游客紛至沓來，大幅增加了村集體和村民收入。 |
