4月23日,山東省濟(jì)南市文旅局發(fā)布消息稱,“開心麻花”品牌正式入駐濟(jì)南,預(yù)計(jì)年度商演輸出量可達(dá)500場。繼備受關(guān)注的德云社相關(guān)項(xiàng)目要在濟(jì)南開工后,這是另一個(gè)要來到濟(jì)南演藝市場的“大咖”。這些頗具影響力的演藝公司紛紛選擇來濟(jì)南擴(kuò)張版圖,是為啥呢?
兩大巨頭同城競技
濟(jì)南人將大飽眼福
開心麻花、德云社,都是國內(nèi)喜劇界受到觀眾認(rèn)可的當(dāng)紅“巨頭”。
從去年4月傳出德云社要來濟(jì)南后,外界對于這一消息的關(guān)注度就居高不下。今年4月3日,山東德云文化廣場項(xiàng)目終于擬定選址,將在山大路與花園路交叉口的五交化地塊,投資27億元,建設(shè)占地約43畝的城市文化綜合體。
就在此時(shí),“開心麻花”也選擇進(jìn)軍濟(jì)南演藝市場,將在濟(jì)南建設(shè)開心麻花山東總部基地,業(yè)務(wù)直接覆蓋山東、河南兩省,核心項(xiàng)目輻射全國。目前已經(jīng)就正在建設(shè)的高新區(qū)文化中心劇場達(dá)成共識,開設(shè)全國第15家“開心麻花劇場”。
根據(jù)該項(xiàng)目公開的發(fā)展規(guī)劃,開心麻花山東總部計(jì)劃在濟(jì)南運(yùn)營3至5家劇院,并將其中具備條件的劇場建設(shè)為山東總部基地的創(chuàng)作排演基地。依托省會(huì)濟(jì)南區(qū)位優(yōu)勢和文化積淀,打造具有泉城特色的喜劇演藝市場,未來預(yù)計(jì)山東總部基地的年度舉辦和輸出的商業(yè)演出總量不少于500場。
這一數(shù)字也意味著未來泉城市民每天都能看到當(dāng)紅的喜劇演出。這些大的演藝產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目選擇濟(jì)南,對于提振目前的濟(jì)南演藝市場無疑是一針強(qiáng)心劑。
目前,濟(jì)南的演藝市場以傳統(tǒng)演藝為主,市屬院團(tuán)以公益性演出為主,在現(xiàn)代演出項(xiàng)目上還存在一些滯后。在較大的演出場館中,濟(jì)南有省會(huì)大劇院、山東劇院等多家演出場館,也不乏時(shí)尚現(xiàn)代受歡迎的演出內(nèi)容,但缺乏從孵化到人才培訓(xùn)、排練一條龍式的演出劇場。
在濟(jì)南的寬厚里、老商埠、百花洲等街區(qū),也都有演出劇場存在,但缺乏較有影響力的品牌,并未形成規(guī)模。
看中濟(jì)南大市場
拉長文化消費(fèi)鏈
記者梳理發(fā)現(xiàn),目前國內(nèi)兼有德云社與開心麻花兩大巨頭的城市除北京外,其他地方落地固定項(xiàng)目的并不多見,由此可見濟(jì)南對這些演藝巨頭的吸引力。
其實(shí),演藝巨頭來濟(jì)南這一現(xiàn)象并非偶然。作為歷史文化名城,歷史上濟(jì)南就是全國聞名的“曲山藝海”,自上世紀(jì)二三十年代,濟(jì)南的演藝市場就十分紅火,輝煌時(shí)期濟(jì)南的曲藝演出場所就有幾十處,“北京學(xué)藝,天津練活兒,濟(jì)南踢門檻”是濟(jì)南曲藝文化興盛的真實(shí)寫照。濃厚的文化氛圍、良好的曲藝基礎(chǔ),讓濟(jì)南具備了吸引演藝名家到來的環(huán)境。
“看中了濟(jì)南這個(gè)大市場,對這些文化品牌來講是難得的市場機(jī)會(huì)。”山東大學(xué)管理學(xué)院旅游管理系教授王晨光表示。
濟(jì)南市文旅局文化產(chǎn)業(yè)處處長門桂蒼也表示:“選擇來濟(jì)南,主要是濟(jì)南演藝市場有著巨大的發(fā)展空間,憑借他們自身的影響力和品牌,能夠獲得很好的發(fā)展。”
提到引入開心麻花項(xiàng)目,門桂蒼介紹,雙方也是在偶然的場合中遇見,邀請對方來濟(jì)對市場進(jìn)行調(diào)研后一拍即合。
演藝公司愿意來濟(jì)南演出、投資,就是看中了濟(jì)南廣闊的市場和深厚的觀眾基礎(chǔ),“觀眾需求很大,有濟(jì)南人為了看德云社的相聲,利用周末時(shí)間專程去北京。開心麻花也有很多粉絲,利用粉絲經(jīng)濟(jì),肯定能把市場做好。另外,濟(jì)南人的消費(fèi)習(xí)慣也很好,只是需要更好地引導(dǎo)。”門桂蒼說。
2017年,濟(jì)南入選國家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市名單,目前正在爭創(chuàng)國家級文化和旅游消費(fèi)示范城市、夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。根據(jù)濟(jì)南市文旅局公布的數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)濟(jì)南市2019年旅游消費(fèi)總額將突破1350億元,同比增長12%;預(yù)計(jì)接待國內(nèi)外游客突破1億人次,同比增長8.5%。
“濟(jì)南目前的文藝演出消費(fèi)還主要靠中老年一代,我們要引入一些年輕人喜歡的演出元素,例如喜劇、相聲、沉浸式演出劇場。”門桂蒼說,把開心麻花等項(xiàng)目引過來,也是為了對濟(jì)南的文化資源進(jìn)行深入挖掘,以舞臺(tái)劇的形式再現(xiàn),講好濟(jì)南故事,另外針對消費(fèi)市場端尤其是年輕人,引導(dǎo)正確消費(fèi)。
文化演出雖然是輕資產(chǎn),但它帶來的外延消費(fèi)卻很大,能夠帶動(dòng)“吃住行游購?qiáng)?rdquo;的整體市場。(齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 于悅) |
