史明則表示，關(guān)稅是根據(jù)商品的進(jìn)口價格而非國內(nèi)市場價格征收的，以成本為基礎(chǔ)定價的大眾消費品降稅，能夠促進(jìn)市場降價，而中高端消費品的市場售價通常是進(jìn)口價格的數(shù)倍。“最明顯的就是奶粉，這也是為什么很多家長選擇代購或者去線上購買的主因，畢竟奶粉是易耗品，使用量較大，降低關(guān)稅后確實能為消費者省去一部分費用。”
線上渠道將收獲紅利
“降低日用消費品關(guān)稅的確會對代購產(chǎn)生一定沖擊，特別是成交量、利潤等與價格息息相關(guān)的方面，所以這將促使更多的代購將重心轉(zhuǎn)移——降低普通日用品類的比重，轉(zhuǎn)而做附加值較高或者比較稀缺的貨品。”從事歐美進(jìn)口化妝品代購的“亦如家”負(fù)責(zé)人劉亦如對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者表示。
劉亦如透露，單價較高的比如手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品或者海外名牌奢侈品等，即使關(guān)稅下調(diào)了也比在海外貴不少，因此它們的代購基本上不會受到影響。
孫翔分析，國內(nèi)消費者購買進(jìn)口商品主要有3種渠道：一是一般貿(mào)易，消費者在實體店比如商超等購買；二是跨境電商；三是直接海淘或海外代購。此次關(guān)稅調(diào)整主要影響的是一般貿(mào)易，僅涉及到從生產(chǎn)商到代理商、分銷商之間的層層議價，因此對代購的影響并不太大。
史明介紹，目前在國內(nèi)運作較好的進(jìn)口品基本遵循兩大邏輯：從跨境電商到一般貿(mào)易、先電商后線下。“你可以從電商渠道買到線下商場中很難買到的西班牙、拉脫維亞等地的化妝品小眾品牌，這類品牌很受代購渠道的歡迎，畢竟沒有形成正面競爭。”
史明認(rèn)為，線上和線下兩大渠道，在關(guān)稅降低上，顯然線上渠道將收獲一波紅利。
《天貓國際跨境消費洞察報告——線上90、95后消費人群淺析》也顯示，除傳統(tǒng)的美、日、韓外，2017年前3季度，消費者通過天貓國際購買的來自西班牙、馬來西亞、新加坡、奧地利等新興國家的化妝品增速明顯上升。
倒逼國內(nèi)質(zhì)價革命
“我左手拿的是一款國產(chǎn)品牌的BB霜，零售價168元；右手拿的是韓國某品牌的經(jīng)典BB霜，代購價格只要128元。雖然不能單純比較價格，但很多消費者還是偏向于選購海外品牌的化妝品。”Windy Liu對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者表示，現(xiàn)今海外品牌進(jìn)入中國市場的渠道越來越通暢，給國產(chǎn)品牌帶來了較大的競爭壓力。
劉亦如表示，尤其是社交的可視化，如微信、微博、直播、短視頻等帶動了彩妝的熱銷，一些美妝博主也樂于推薦海外品牌。究其根本，國內(nèi)產(chǎn)品的品牌溢價率過高，而國外品牌的重心大都放在研發(fā)上，而且對消費者的研究正在逐步細(xì)膩化。
中國品牌戰(zhàn)略營銷研究院副院長李放對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者表示，國內(nèi)外產(chǎn)品的差價成為消費外流的主要原因，降低關(guān)稅直接有助于將大量外流的消費留在國內(nèi)。“關(guān)稅下調(diào)，進(jìn)口產(chǎn)品的流通量必然增大，將倒逼國內(nèi)日用消費品產(chǎn)業(yè)進(jìn)行質(zhì)量革命、價格革命，進(jìn)而推動產(chǎn)業(yè)升級。”
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