文/周雄飛

　　3分鐘，大定突破20萬(wàn)輛。

　　小米YU7正式上市后，由于短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了這樣行業(yè)前無(wú)古人的訂單成績(jī)，這一大定表現(xiàn)也被整個(gè)智能汽車(chē)行業(yè)視為幾乎沒(méi)有第二家車(chē)企品牌能夠復(fù)制，因此被視為行業(yè)的“神話”。

　　復(fù)盤(pán)小米YU7的“封神”過(guò)程，情緒價(jià)值成為很多人公認(rèn)的取勝秘籍。先不說(shuō)像素級(jí)抄襲法拉利的外觀設(shè)計(jì)以及多款配色，就擊中了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的喜好點(diǎn)，筆者身邊很多朋友僅為此就做出了下單的決策。

　　再加上全面對(duì)標(biāo)“昔日爆款”特斯拉Model Y，并用更低的售價(jià)讓小米YU7在性能、續(xù)航、智能化和舒適程度等方面數(shù)據(jù)上完勝前者，以及雷軍極富感染力的產(chǎn)品演講，這樣滿到溢出的情緒價(jià)值，讓消費(fèi)者幾乎找不出不下單小米YU7的理由。

　　雖然雷軍和小米汽車(chē)已成“神話”，但并不妨礙看清這些事實(shí)的眾車(chē)企繼續(xù)走上“造神”之路，而它們手中的武器正是情緒價(jià)值。

　　以小鵬汽車(chē)為例，最近他們的全新小鵬P7正式亮相，其創(chuàng)始人何小鵬在介紹這款新產(chǎn)品時(shí)多次提到情緒價(jià)值，落到產(chǎn)品上就是極富科技感和藝術(shù)感的外觀設(shè)計(jì)和跟隨喚醒擺動(dòng)的三軸中控屏，以及可以在AR-HUD上向插隊(duì)的前車(chē)“丟表情包”，來(lái)釋放路怒癥。

　　圖源小鵬汽車(chē)

　　何小鵬并不是現(xiàn)在才關(guān)注情緒價(jià)值，早在上個(gè)月的小鵬G7上市發(fā)布會(huì)上，他就提出了“做車(chē)，左手要有科技，右手要有藝術(shù)，品質(zhì)是基礎(chǔ)，情緒是高度。”的觀點(diǎn)。

　　而在新P7身上，何小鵬則認(rèn)為“現(xiàn)在顏值和科技同等重要，但顏值領(lǐng)先半個(gè)身位。”言外之意，產(chǎn)品的顏值或許更容易讓消費(fèi)者獲得情緒價(jià)值。

　　除了小鵬之外，理想、零跑、長(zhǎng)城和特斯拉等車(chē)企，也在快速打造自身品牌和產(chǎn)品的情緒價(jià)值。

　　但要做好智能汽車(chē)產(chǎn)品的情緒價(jià)值，本質(zhì)是一個(gè)系統(tǒng)化工程，就像小鵬G7可以做到避障和避讓救護(hù)車(chē)的同時(shí)，還能聽(tīng)懂車(chē)內(nèi)乘客需求的功能，這就需要讓智駕域、座艙域、動(dòng)力域和底盤(pán)域等跨域融合。

　　正因這樣，跨域融合已成為目前智能汽車(chē)產(chǎn)業(yè)積極布局的領(lǐng)域。比如今日小鵬和大眾聯(lián)合宣布，他們基于X-EEA架構(gòu)共同研發(fā)的跨域融合架構(gòu)CEA，不僅會(huì)支持大眾在華的純電產(chǎn)品，還會(huì)拓展至在華的燃油及混合動(dòng)力產(chǎn)品。

　　小鵬和大眾宣布擴(kuò)大電子電氣架構(gòu)技術(shù)戰(zhàn)略合作，圖源大眾汽車(chē)集團(tuán)官微

　　理想在今年3月底推出了他們自研的星環(huán)OS整車(chē)操作系統(tǒng)，并對(duì)全行業(yè)開(kāi)源，可實(shí)現(xiàn)算力的跨域共享和多域融合;零跑汽車(chē)則是通過(guò)打造“四葉草”中央集成電子電氣架構(gòu)，來(lái)實(shí)現(xiàn)跨域融合的能力。

　　除了這些車(chē)企之外，英偉達(dá)、黑芝麻智能和Nullmax等芯片、自動(dòng)駕駛企業(yè)都在布局跨域融合相關(guān)的軟硬件能力。

　　在何小鵬看來(lái)：“要做好產(chǎn)品的情緒價(jià)值，就需要做到跨域融合，跨域融合就是情緒價(jià)值”。這樣看，智能汽車(chē)行業(yè)也已駛?cè)胄碌?ldquo;軟硬協(xié)同”的新時(shí)代。

1、造車(chē)，情緒價(jià)值變得很重要？

　　“車(chē)企們發(fā)布會(huì)的內(nèi)容展現(xiàn)，已經(jīng)從他們想講什么，轉(zhuǎn)變?yōu)橄�費(fèi)者到底想聽(tīng)(看)什么，確實(shí)很好地照顧了大家的情緒價(jià)值。”

　　這是一位新能源車(chē)主和飛說(shuō)智行聊天時(shí)說(shuō)出的感受。可以說(shuō)，隨著小米SU7和YU7在智能汽車(chē)行業(yè)中掀起海嘯之后，讓整個(gè)行業(yè)意識(shí)到了消費(fèi)者情緒價(jià)值對(duì)于推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)的巨大價(jià)值。

　　由此，車(chē)企們紛紛把打造情緒價(jià)值作為目前的核心任務(wù)。以小鵬汽車(chē)為例，有意打造情緒價(jià)值的時(shí)間最早可以追溯到小鵬MONA M03 MAX上市時(shí)。

　　由于這款產(chǎn)品主打年輕化，因此在當(dāng)時(shí)發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)布置上，就引入了樂(lè)隊(duì)、打卡點(diǎn)和多彩的元素作為搭配，以及邀請(qǐng)歐陽(yáng)娜娜作為發(fā)布會(huì)嘉賓，飛說(shuō)智行彼時(shí)置身其中，無(wú)不感受到青春和律動(dòng)的情緒氛圍。

　　隨后小鵬G7和新P7的亮相和上市，同樣把情緒價(jià)值拉滿。

　　首先來(lái)看小鵬G7，除了全面對(duì)標(biāo)特斯拉Model Y、并做到遙遙領(lǐng)先(除前備箱尺寸)之外，車(chē)上那塊87英寸的“追光全景”AR-HUD，就能讓駕駛員看清車(chē)外環(huán)境和危險(xiǎn)因素的同時(shí)，甚至還能停下車(chē)看場(chǎng)電影和刷會(huì)視頻。

　　小鵬“追光全景”AR-HUD，圖源小鵬汽車(chē)官微

　　通過(guò)飛說(shuō)智行的親自體驗(yàn)，小鵬他們對(duì)于這塊AR-HUD的宣傳，可以說(shuō)沒(méi)有一點(diǎn)夸張的成分。再加上小鵬G7會(huì)搭載VLA+VLM“大腦”，以及也是行業(yè)首款具備L3級(jí)算力的產(chǎn)品。

　　基于產(chǎn)品力上的這些優(yōu)勢(shì)，小鵬G7的售價(jià)卻只要19.58-22.58萬(wàn)元，橫向來(lái)看比特斯拉Model Y和小米YU7都便宜，對(duì)于這個(gè)定價(jià)，何小鵬表示也是給予情緒價(jià)值的一部分。

　　這樣的情緒價(jià)值放到小鵬新款P7上，更是如此。比如新款P7的外觀設(shè)計(jì)，兼具科幻和藝術(shù)感，按照何小鵬所說(shuō)，這款車(chē)的設(shè)計(jì)經(jīng)歷了上千版的迭代，或許為了讓大家對(duì)此有所感知，在發(fā)布會(huì)展示區(qū)就擺放了這款車(chē)的外觀設(shè)計(jì)泥模迭代工序。

　　產(chǎn)品功能上，小鵬新款P7車(chē)內(nèi)三軸四個(gè)方向可擺動(dòng)的中控屏，廣受大家喜愛(ài)和把玩。簡(jiǎn)言之，當(dāng)車(chē)內(nèi)乘客喚醒小P后，這塊屏幕就能轉(zhuǎn)到喚醒乘客的方向，仿佛在與你對(duì)話一般。

　　圖源小鵬汽車(chē)官微

　　那塊“追光全景”AR-HUD，小鵬新款P7也搭載了，只不過(guò)相比于小鵬G7的那些功能基礎(chǔ)上，還創(chuàng)新添加了向前車(chē)“丟表情包”的新功能，該功能和小鵬車(chē)內(nèi)的“敲木魚(yú)”功能異曲同工，都是為了緩解駕駛員在通勤路上的焦慮。

　　從MONA M03 MAX，到之后的G7和新款P7，可以看到何小鵬對(duì)于造車(chē)的理念已經(jīng)發(fā)生改變。“以后我們要做成一個(gè)超級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理，從產(chǎn)品經(jīng)理變成超級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理要把情緒價(jià)值做好。”何小鵬曾這樣對(duì)飛說(shuō)智行表示。

　　而在全新P7的媒體交流中，何小鵬對(duì)飛說(shuō)智行表示，會(huì)繼續(xù)努力為消費(fèi)者提供更多的情緒價(jià)值。

　　除了小鵬之外，其他車(chē)企們也沒(méi)有閑著，都在情緒價(jià)值上摩拳擦掌。

　　就像理想汽車(chē)在他們的i8上市發(fā)布會(huì)上，就安排了很多工作人員站在會(huì)場(chǎng)門(mén)口呼喊“歡迎回家”的口號(hào)，然后在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置上也傾向于家庭客廳的氛圍打造，以便營(yíng)造出回家的溫馨和舒適感。

　　產(chǎn)品上，除了已成標(biāo)簽的“冰箱彩電大沙發(fā)”之外，還搭配了一張車(chē)內(nèi)的小圓桌，方便讓一家人或者朋友們圍桌而坐，以及僅用嘴開(kāi)車(chē)的“VLA司機(jī)大模型”和幫駕駛員無(wú)感繳停車(chē)費(fèi)的“理想同學(xué)”，讓整個(gè)i8充滿情緒價(jià)值。

　　圖源飛說(shuō)智行攝

　　零跑B01上市后，零跑汽車(chē)董事長(zhǎng)朱江明也透露道會(huì)在之后的慕尼黑車(chē)展發(fā)布“有情緒價(jià)值”的高端車(chē)，會(huì)搭載許多“黑科技”。長(zhǎng)城汽車(chē)在主打越野場(chǎng)景的新款坦克500中，也加入凸顯情緒價(jià)值的“冰箱彩電大沙發(fā)”。

　　曾推出“愛(ài)犬模式”的特斯拉，也宣布會(huì)在秋季推出大六座版本的Model Y L，相比于五座版Model Y除了增加一個(gè)座位之外，在內(nèi)飾方面也有升級(jí)，試圖擺脫“毛坯房”印象，如此滿足消費(fèi)者需求也是情緒價(jià)值的體現(xiàn)。

　　羅蘭貝格在發(fā)布的《汽車(chē)人群洞察與購(gòu)車(chē)決策白皮書(shū)》指出，汽車(chē)消費(fèi)者人群購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的需求目前正在從“出行剛需”向“個(gè)性消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，更傾向于為情緒價(jià)值買(mǎi)單。

　　除了小米汽車(chē)的示范作用，這或許也是以上這些車(chē)企如此重視打造情緒價(jià)值的主要原因。但想要做好情緒價(jià)值這件事，并不容易。

2、跨域融合，是做好情緒價(jià)值的關(guān)鍵？

　　智能汽車(chē)如何把情緒價(jià)值功能做到真正打動(dòng)人?

　　可以想象一個(gè)場(chǎng)景：比如未來(lái)當(dāng)你早上要去上班時(shí)，車(chē)輛就會(huì)自主開(kāi)到家門(mén)口等待你，然后自己打開(kāi)門(mén)對(duì)你說(shuō)“主人你好”并邀請(qǐng)你上車(chē)，上車(chē)之后車(chē)輛就會(huì)自主按照導(dǎo)航路線駛向公司，與此同時(shí)還會(huì)主動(dòng)告訴你今天一天有哪些工作安排和行程。

　　要實(shí)現(xiàn)上述這樣的一系列智能且擬人的功能，本身就是一個(gè)系統(tǒng)化工程，因?yàn)椴鸾庖幌戮蜁?huì)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)過(guò)程涉及到座艙域、智駕域、底盤(pán)域、車(chē)身域和動(dòng)力域等功能域的相互聯(lián)動(dòng)，需要做到實(shí)時(shí)的跨域融合。

　　正因這樣，再來(lái)看何小鵬所說(shuō)的“跨域融合，就是情緒價(jià)值”這句話，并不是沒(méi)有道理。

　　跨域融合之中，駕艙融合已成為行業(yè)探索最多的一大方向，正像芯擎科技CEO汪凱說(shuō)的那樣：“智能座艙與智能駕駛之間的邊界正在模糊化和融合化，這樣做可以有效提高平臺(tái)集成度，降低系統(tǒng)成本，這將是主機(jī)廠降本增效很好的解題思路。”

　　跨域融合，圖源均聯(lián)智行官網(wǎng)

　　但要做好駕艙融合，也有一些挑戰(zhàn)，比如如何分配座艙域和智駕域的計(jì)算算力分配?如何在單一平臺(tái)上保證不同功能域的安全隔離，尤其是對(duì)安全等級(jí)要求不同的座艙和智駕兩域?

　　以小鵬為例，在芯片方面，目前采取了3顆自研圖靈芯片(2顆智駕+1顆座艙)+1顆高通8295的方案，其中座艙的一顆圖靈芯片按照飛說(shuō)智行的理解，應(yīng)該充當(dāng)著跨域的算力“機(jī)動(dòng)兵”，來(lái)保證智駕和座艙兩域復(fù)雜功能的實(shí)現(xiàn)。

　　為了保證跨域融合的穩(wěn)定性，小鵬在2023年的“1024科技日”還推出了行業(yè)首個(gè)駕艙融合的車(chē)載計(jì)算中心XCCP作為X-EEA 3.5架構(gòu)的核心計(jì)算節(jié)點(diǎn)，集成了包括智能駕駛、座艙、儀表、網(wǎng)關(guān)、IMU、功放等功能，可實(shí)現(xiàn)40%的成本節(jié)約，同時(shí)性能提升50%。

　　聊到X-EEA 3.5架構(gòu)，就不得不提到小鵬和大眾聯(lián)合開(kāi)發(fā)的CEA架構(gòu)，該架構(gòu)基于小鵬X-EEA 3.5架構(gòu)，通過(guò)中央計(jì)算平臺(tái)與多個(gè)區(qū)域控制器實(shí)現(xiàn)智駕和座艙的跨域融合，可減少30%的ECU來(lái)提升整體系統(tǒng)穩(wěn)定性。

　　根據(jù)最新的消息，CEA架構(gòu)除了會(huì)支持大眾在華研發(fā)的純電動(dòng)車(chē)型之外，還會(huì)拓展應(yīng)用至在華生產(chǎn)的燃油及混合動(dòng)力車(chē)型，可以說(shuō)真正讓大眾在華的產(chǎn)品體系實(shí)現(xiàn)“油電同智”。

　　CEA架構(gòu)，圖源大眾汽車(chē)集團(tuán)

　　理想汽車(chē)在跨域融合上目前直接選擇了英偉達(dá)Thor-U的芯片方案。基于該芯片同時(shí)處理智駕、座艙、網(wǎng)關(guān)等跨域任務(wù)，通過(guò)虛擬機(jī)技術(shù)隔離各功能域系統(tǒng)。

　　此外，理想在今年3月底推出了他們自研的星環(huán)OS整車(chē)操作系統(tǒng)，并且對(duì)全行業(yè)開(kāi)源。需要注意的是，該整車(chē)操作系統(tǒng)由于建立了虛擬化系統(tǒng)，就可以讓AI算力得以跨域共享。

　　并且通過(guò)異構(gòu)系統(tǒng)設(shè)備共享框架，理想星環(huán)OS實(shí)現(xiàn)了傳感器設(shè)備等硬件的共享。比如在倒車(chē)影像、行車(chē)記錄儀和智能輔助駕駛場(chǎng)景中，只需調(diào)用一顆攝像頭就夠。降低性能損耗的同時(shí)，也降低了硬件布線的成本和復(fù)雜度，提升系統(tǒng)的可靠性。

　　對(duì)于零跑汽車(chē)來(lái)說(shuō)，也一直在跨域融合方面投入。從2023年推出“四葉草”中央集成式EE架構(gòu)，由一顆SoC芯片打造的中央超算實(shí)現(xiàn)動(dòng)力、智駕、座艙、車(chē)身四域合一后，到今年這一架構(gòu)已經(jīng)升級(jí)為L(zhǎng)EAP 3.5架構(gòu)，整車(chē)ECU進(jìn)一步縮減至22個(gè)，通過(guò)高通8295+8650實(shí)現(xiàn)駕艙融合。

　　零跑汽車(chē)“四葉草”3.5架構(gòu)，截圖自零跑汽車(chē)官方公眾號(hào)

　　除了以上車(chē)企之外，很多智駕公司和芯片公司也都在跨域融合方面進(jìn)行布局。

　　例如智駕企業(yè)Nullmax，他們的駕艙融合的方案，目前就已適配高通SA8775和黑芝麻智能的跨域融合芯片C1296平臺(tái)，通過(guò)高集成架構(gòu)與單芯片算力調(diào)度機(jī)制，可以兼顧性能、安全與成本優(yōu)勢(shì)，不僅提升了開(kāi)發(fā)與部署效率，也顯著降低了系統(tǒng)整體成本。

　　這其中，Nullmax基于高通SA8775芯片打造的方案加上NXP S32G，就可拓展支持跨域融合的計(jì)算能力，打通智駕、座艙、網(wǎng)關(guān)、BCM和VCU等功能域。按照Nullmax的介紹，基于他們的平臺(tái)化能力，這套方案未來(lái)還會(huì)移植至瑞薩X5系列芯片，面向全球市場(chǎng)。

　　目前，黑芝麻智能也與東風(fēng)汽車(chē)、均聯(lián)智行聯(lián)合宣布C1296駕艙一體方案進(jìn)入準(zhǔn)量產(chǎn)階段，預(yù)計(jì)今年底達(dá)到量產(chǎn)狀態(tài)。

　　基于以上的分析來(lái)看，為了給產(chǎn)品賦予情緒價(jià)值，駕艙融合已成為目前智能汽車(chē)行業(yè)布局的主流方向，而打通更多功能域的跨域融合，則是行業(yè)公認(rèn)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

　　在飛說(shuō)智行看來(lái)，只有讓更多域?qū)崿F(xiàn)跨域融合，應(yīng)該才能讓智能汽車(chē)的情緒價(jià)值產(chǎn)生出更多的可能性。